网红直播经济对中国社会有哪些影响(直播与网红经济)

本文目录

1. 网红直播经济对中国社会有哪些影响
2. 如何监管目前的直播及直播带货现象
3. 现在的网红直播行业怎么样
4. 直播卖货真的很挣钱吗

网红直播经济对中国社会有哪些影响

近年来，随着移动互联网的发展和新媒体的多元化，“网红”应运而生，网红经济也发展为一种新兴模式。

这些“网红”所形成的网红经济也成为了近几年来经济领域的一个奇特景观现象，从一直因“整容”“博眼球”“长相毫无特点”等等标签而被人所诟病的“网红”，到创造了数以亿计的经济营销额，强大的话题性、资本认可的商业变现能力、环环相扣的产业链，让人们不得不开始正视网红这个群体，以及他们背后的经济效益。

首先，相比传统的商品变现中人力、物力、财力的消耗，网红借助直播进行宣传大大降低了相关的成本，直播传播范围更广、传播速度更快。网红在自身聚集一定流量之后，通过视频直播将流量综合，再利用直播对粉丝进行导流，直播能够让网红更加直观、即时的向粉丝展示商品，网红自身对服装的试穿也提高了粉丝对商品的信任度。网红在直播过程中，也可以看到粉丝弹幕的反馈，即时得知消费者的消费需求和愿望，选择粉丝更为喜爱的款式和颜色、面料等，改进不足。这种快捷的反馈方式也极大地降低了运营成本。

其次，网红在变现中粉丝作为主要的消费群体，具有较高的忠诚度。网红拥有的粉丝都是对其较为喜爱和迷恋的，会把对网红本身的信任度和喜爱转化为购买她所代言和售卖的商品上。粉丝对自己喜爱的网红的忠诚度远高于普通消费者，其重复购买率和对店铺及商品的关注度也会相应变得更高。

网红经济对中国的商业主体会带来销售模式的变革，今后的销售模式不在是呆板的物品交易，会是一个活灵活现情感驱使的交易。今后网红为了稳定粉丝增量，会逐步走向垂直化、圈层化、利益捆绑的治理体系。社会将走向一个个互联网社群化商业主体。

如何监管目前的直播及直播带货现象

作为互联网经济的一种新业态，直播带货对于活跃市场、促进消费起到积极作用。但也不同程度存在问题。对直播带货的规制，虽然在法律层面上体系完整、边界清晰，但在监管措施方面却略显被动。用传统的主动监管方式来监管直播带货，可能事倍功半。因此对直播带货，需要监管者转变观念、大胆创新监管手段。因为直播带货具有短（行为时间短）、频（行为频次高）、快（行为变现快）的特征，尤其适合运用大数据管理和通过行业自律加以规范。

直播带货，一种新的在线经济营销方式

直播带货，无论主播是网红、明星、企业家还是素人店主，究其根本是用直播的方式促进并实现销售。商品交易是本质，直播是形式。直播带货，可以看作网络版的电视购物，也可视作线上商店或展销会现场叫卖。

浅言之，直播带货利用网络技术，突破了线下实体场景的时间和空间限制，属于互联网下的流量经济，利用网络技术赋予的优势，短时间内便能集聚大量有购买意愿的人群，比如由MCN机构运作的直播带货，一件商品从展示介绍到完成直播销售的时间，通常是10-15分钟。但这种情况只存在于个别头部，并非普遍现象。

直播带货极大压缩了营销过程，整合了原有的社会分工，一定程度上改变了传统的营销逻辑和理论。传统营销，是由生产、广告、地推、进场、售后等一系列环节构成，有明显的周期性以及各个周期之间的持续和交错。直播带货极大压缩了周期，省略了其间的诸多分工，例如不需要事先做广告，没有了进场和售点等，实现了从广告到销售“快速变现”的理想高度。

但并非所有直播带货都能达到理想高度，这取决于流量（基础因素）和价格（决定因素）。相较于商家自行进行的素人直播，MCN机构网红主播显然有不可比拟的流量优势，但商家需要为此付出成本，同时还要满足消费者对优惠价格的要求。直播售价×直播销量-直播成本=直播收益，这个简单的公式代表了商家的选择。如果收益为正向，那么直播带货实现了多赢。但即使直播收益不为正，精明的商家也看重直播带货的两项额外收益：一是把直播作为一次商品推广；二是通过直播发展消费者忠诚度，促进未来的购买。

综上，直播带货是在线经济的营销手段之一，其市场行为本质是商品销售和交易行为，同时兼具商品或品牌推广的功能属性或潜在目的。虽然直播带货交易量在局部的爆发很惊人，但只是少数，整体来看，直播带货在零售电子商务交易总量中的份额目前还很小，而后者占社会商品零售总额的比例尚未超过四分之一。可以预见，直播带货作为营销的一种有益补充会继续受到追捧，但不会取代营销的基本规律和要素，其源自市场实践，也完全能够由市场决定其未来发展！

现有法律框架完全可规制直播带货行为

直播带货的本质是商品销售交易，其直播和交易的全部过程，以及其中涉及的商品和交易服务等各项细节，可由相关法律或行政法规分别进行规制。根据中消协的一项专门调查，直播带货中，虚假宣传、货不对版、不退不换、涉嫌假货、不明链接、引导线下交易等问题居多。这些问题也是电子商务交易中的常见问题、多发问题，已有较成熟的法律规制体系和处置措施，整体上不存在超常的无法处置的违法问题。

直播带货过程中，对商品的介绍和展示，可以由《反不正当竞争法》《广告法》等法律规制；商品质量由《产品质量法》规制；商品的价格、交易和售后等由《价格法》《电子商务法》《消费者权益保护法》《零售商促销行为管理办法》等规制；涉及商标等知识产权问题由《商标法》《专利法》等规制；不同品类的商品还受《食品安全法》《药品管理法》等相关领域法律规制；甚至主播的表演和用语文明问题，也有《网络表演经营活动管理办法》《互联网文化管理暂行规定》等相关部门规章予以规范。

总体上，尽管重新组合了细分市场行为的时空顺序，直播带货依然是遵循基本规律的市场销售行为，从其已暴露或潜在的各种问题来看，能够在现有法律框架下被规制、被规范。

需统一对直播带货监管理念和方式的认识

从法律层面的研究可知，直播带货从主体到行为，从法律适用到执法机构，规制的法律框架基本已形成闭环，没有太多的法律空白。由直播带货引发的法律问题，可根据个案情况，追究相应的民事、行政甚至刑事法律责任。那么行政监管部门规范直播带货时，应秉持什么样的监管理念，应实施什么样的措施，最终得到什么样的行业发展结果，是需要认真思考的问题。

首先，对新业态需形成监管理念上新的认识统一

从监管部门的角度看，监管措施（方式、手段）广义上可分为两大类：主动监管和被动监管。主动监管是指监管部门依靠自身力量实施监管，发现问题并依法处置。被动监管是指监管部门通过舆论、民众、市场主体等的反映（舆情、投诉举报等），发现问题并依法处置。以广告监管工作来看，过去很长一段时间里，主动监管是监管的主要方式，但近十年来，被动监管的重要性日益凸显。以上海地区广告案件的情况来分析，新《广告法》实施以来，源自投诉举报的广告案件占比持续上升，最近三年连续超过主动监测、检查获取的案源，成为广告案件的主要来源。

主动或被动监管，都以发现问题为目的，适合不同场景或领域，本身无优劣好坏之分，重点在于是否取得有效的监管结果。若以监管结果为导向，则不必苛求主动或被动监管的绝对量，而应当结合具体场景或领域，寻求合理的主动、被动监管配比，以有限的监管资源取得最优化的监管结果。

新业态对我国社会经济发展起到了积极作用，当然也伴随产生了一些扰乱市场秩序、侵害消费者权益的情况。有些舆论习惯将此归咎于政府监管缺失，实际上缺失的不是监管本身，而是应对新业态的具体有效的监管措施。

整体上，相较于屡屡创新的市场业态，法律体系相对滞后，监管措施滞后更甚。应对新业态的具体监管措施，一方面需要时间来探索破解，另一方面还需要以法律文件的形式确保措施的合法性，客观上也是监管滞后的因素之一。而缺失了针对性措施的主动监管，则容易造成“不管就乱，一管就死”的两难局面。

故此，面对不断创新的市场业态，需要与之相适应的监管措施，而前提是需要社会、市场和监管部门各方形成对监管理念的新的认识统一。

一是市场需要的是高效监管而非低效监管，而监管的目标是规范新业态，使其扬长避短健康发展。

二是高效监管需要一定的观察和研究周期，以充分了解新业态发展中存在的问题。

三是监管政策的研究不能仅仅依靠监管部门，相关市场主体应当有更清醒的认识、更主动的参与，也将会带来更积极的帮助，包括问题剖析、技术支持和利益让渡。

四是有的监管措施由监管部门实施可能是高成本低收益的，因此行业自律和社会共治应当越来越成为广义监管的重要方式。

其次，对直播带货需形成新的监管方式

综合前文分析，对直播带货不存在明显的法律规制空白，但其改变了传统营销的时空顺序，应对传统营销的部分监管措施对其失去了针对性和有效性。

例如，产品质量抽检作为一项主动监管措施，如果对直播带货中的产品进行抽检，监管部门实施抽检的介入点应放在直播前、直播中还是直播后，还是待研究的问题。同时由于直播的时间很短，目前监管部门还没有能力通过法定程序在事前或事中发现问题，进而干预直播。

又例如，许多观点都在讨论直播带货是不是广告行为，多方各执一词，假设将其认定为广告，那么对广告的主动监管措施该如何实施，有没有足够的监管资源来实施，这种主动措施又是否能真正有效发现直播带货中可能存在的问题，都有待深入研究。

运用传统的主动监管措施来规范直播带货，需要投入的资源成本与可能获得的监管收益将严重失衡，而被动监管方式则有一些明显优势。首先，由于直播带货的时间短，社会监督，尤其是购买了直播产品的消费者，更能通过实际交易过程发现各种问题。其次，直播带货综合了市场营销的多项行为，涉及多部法律，消费者的实际经历可以直接切中要害问题，能大大提高市场监管部门的管理效能。

同时，应当充分发挥行业自律和社会共治的作用。作为一种互联网经济模式，直播带货的关键环节在于平台，包括直播平台和交易平台（有些平台兼具两项功能）。平台掌握着直播内容输出的技术控制权，以及直播变现后的交易数据，而直播内容到数据，都是监管的基础所在，因此平台在直播带货治理中应发挥关键作用。

例如，建立行业自律规范，对不同程度的违法违规行为实施联合惩戒，比如所有平台暂停某商品或某主播的直播带货，根据情节程度确定长短不同的暂停期；对大数据分析发现的普遍性问题，通过完善行业规则乃至法律规定等途径加以解决。

行业自律的重要性在于行业各成员形成共识，以民事约定的方式进行自我规范，其标准甚至可以严于法律，而目的则是为了行业整体的健康发展和生存。例如，对直播带货的商品或服务品类进行限制，有专家认为，医药健康类的产品或服务，因其功效因人而异，为防止冲动型消费造成的不良后果，并不适合以直播带货的形式进行营销。虽然目前法律并无禁止，但行业可以通过自律形式加以限制。行业自律的实践在于关键少数，即占据市场主要份额的若干主体，能形成行业联盟进行行业自律规范。

现在的网红直播行业怎么样

11

收藏分享转发到头条复制链接微信微信扫码分享新浪微博QQ空间举报lana

2020年04月25日

持之以恒，有机会成为凤毛麟角的那个

直播卖货真的很挣钱吗

直播卖货可以挣钱，但并不是人人都能挣钱，有些东西我们普通人可以去尝试，成功不是没有可能，很有可能会成功，但是也会有失败，也会有失落，总之，在做任何一件事情的时候都要想到可能失败的后果，所以不要期望值太高，期望太高失望值也就越高。

现在直播带货特别火热，如果资金各方面允许的话可以尝试，起初先不要投资太多，慢慢来一步一步脚踏实地走。付出有回报，坚持很重要，往往是激情过后就懒得理它了，重要的是我们没有战胜自己的毅力，很多时候可以战胜其他东西，就是战胜不了自己。

前段时间锤子手机CEO罗永浩先生直播带货不到三个小时就赚百万，这也是名人效应，直播带货赚到钱的很多人，赚到很多钱的那是网红和名人，做直播带货考虑自己能不能成长为网红？用什么创新方式成为网红？只有红人效应才有可能挣到很多钱。各位朋友，直播带货首先得有货，网上说的自己没货照样可以卖货，那都是吸引和营销自己账号的手段，不要相信。记住一点，付出和坚持才是硬道理。

文章到此结束，如果本次分享的网红直播经济对中国社会有哪些影响和经济专家建议关闭直播的问题解决了您的问题，那么我们由衷的感到高兴！